TikTok寻求把电商规模扩大四倍以上 主要依靠东南亚

近期，字节跳动旗下的TikTok的电商业务正在海外飞速扩张。6月8日，CNMO了解到，TikTok寻求把电商业务规模扩大至200亿美元。

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知情人士透露，TikTok计划今年将其全球电子商务业务的规模扩大四倍以上，达到200亿美元（折合人民币约1428亿元）的商品销售额，主要依靠东南亚的快速增长。

据了解，2022年，TikTok Shop相继进入新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南、泰国等东南亚国家，并逐渐在当地站稳脚跟。相关统计数据显示，在过去的一年里，TikTok Shop在东南亚的GMV达到44亿美元（折合人民币约314亿元），较2021年增长了四倍以上，“首发”印尼市场GMV增幅更是高达493％，可见其发展速度之快。

业内指出，TikTok自进入东南亚以来，发展较为迅速，与欧美市场相比，东南亚对于直播电商的接受度更高，在东南亚上线TikTok Shop商城是适应当地市场需求和发展节奏的最佳方式，因此才能快速扩张。

此外，数据显示，截至2022年第三季度，TikTok Shop的店铺数量已经突破13万。其中，印尼市场占比最高，占比高达54%。紧随其后是越南、泰国、马来西亚、菲律宾，市场占比分别为12%、10%、9%、8%，这些也都是东南亚市场。